为传承弘扬优秀传统文化，2024年端午节前后，我省各地将围绕“粽香巴蜀 百舟竞渡”主题，在各地因地制宜开展700余场次群众文化活动。

在各地的过节日程表上，龙舟竞渡、美食品鉴、文艺表演、端午文创产品展销等活动陆续上演，以丰富多彩的活动类型打开传统文化潮玩新方式。

同时，各地在时间周期、空间扩展上也有创新之举，在延伸节会时长、丰富体验场景上下足功夫，推动“端午节”向“端午季”转变，为文体旅融合发展提供了更充分的施展空间。

持续周期长

水陆两大阵地上传统文化氛围感“拉满”

端午节即将来临。以庆祝端午为主题的节会活动已在四川多地铺展开来，早早掀开了今年“端午季”的序幕，将全省提前带入端午的氛围感中。

据不完全统计，5月底开始四川已有以端午相关的龙舟运动为主题的群众文化活动。5月28日，宜宾市屏山县开展“过端午•忆屈原”特色朗诵沙龙活动。同一天，达州主城区州河塔沱段鼓声震天，2024年“川渝陕”龙舟邀请赛暨“划遍四川”通川站迎来首个比赛日，来自全国多个省份和达州本地的队伍竞舟江上。紧接着，6月第一个周末，“世运新十二月市”六月“舟市”就在成都双流区黄龙溪古镇景区拉开帷幕。

端午节过后，在6月底还有泸州市合江县“焦滩大端阳”民俗活动、德阳市“邮票里的端午故事”展览、雅安市荥经县“与屈原时空对话书法作品征集活动”等不同形式的文化活动接力进行，延续全省“端午热”。

图书馆、文化馆等公共文化空间也在拓展“陆上阵地”。各地文博场馆一方面将5月份相继举办的国际博物馆日、第二个全国文化馆服务宣传周中饱受好评的特色活动延续下来，另一方面推出以端午节为主体的特色展览、志愿服务、艺术普及活动，各类群众文化活动演出深入剧院、广场、景区、社区、学校，端出文艺大餐。

四川省文化和旅游厅公共服务处相关负责人介绍，各地的多彩活动集中体现了浓郁的传统文化“氛围感”。除了有常见的龙舟赛、挂艾草、佩香囊等习俗，还包括秧歌、腰鼓、金钱棍、牛儿灯、舞龙舞狮等颇具当地色彩的特色民俗表演，增强人们对传统节日的文化认同和情感认同，营造欢乐祥和的节日氛围，增强群众获得感、幸福感。

文体旅融合加深

以节会活动为支点撬动消费新场景

嘉陵江面，波光粼粼，节日活力正在广安市武胜县汇聚。2024年“我们的节日•端午”四川省主题活动暨2024年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动，将于6月9日至10日在武胜县举行。

“百舟竞渡迎端午”主题活动是我省近年打造的传统节日文化品牌活动，旨在展示巴蜀地域特色的龙舟文化，丰富人民群众精神文化生活，促进体育与文化旅游融合发展，发扬踏浪争先的龙舟运动中蕴含的精神。

作为端午节期间全省群众文化活动的重头戏，武胜县的展演将配套打铁花文艺快闪、草地露营音乐会等人气活动，并在6月8日至7月7日期间，开展“龙舟乐夏”促销月，聚焦零售、餐饮、文旅等重点领域开展商圈让利等主题活动，更好地满足群众消费需求。

激发假日消费、拉动经济增长成为端午节会活动的重要考量。在观赏龙舟竞渡的基础上，上新消费场景、丰富文旅体验的尝试成为全省多地的共识，包括内江、成都新津、绵阳等地公布的活动安排中，配套的美食集市、音乐派对、马戏团巡游表演等为市民消夏度暑提供了“多选项”。

在内江，甜城湖上的无人机灯光秀“刷屏”市民朋友圈。6月2日晚，2024内江第十二届大千龙舟经贸文化博览会暨内江市第六届运动会开幕。这是内江首次将龙舟经贸文化活动和体育赛事一并举行，也是首次在晚上举办开幕式，拉动“夜经济”的意图明显。

“我们将全力打造一场集‘吃行游购娱’为一体的夜间消费盛宴，涵盖美食休闲、文体娱乐和大宗物品消费等方面。”内江市商务局副局长李鑫说，这是内江市打造“甜城金晚”不夜城、培育“夜经济”新业态的一次积极尝试。以餐饮为例，露天啤酒广场将借此契机在内江市体育中心开街，汇聚100余户烧烤、小龙虾、麻辣烫、辣卤、牛肉面等全城人气高、口碑好的招牌美食。

“在端午节期间，全省各地同步组织开展形式多样、内容丰富的文化活动，通过节会搭台、文旅唱戏的形式，激发文化、体育和旅游消费潜力，也为文旅经济发展挖掘新的增量空间。”四川省文化和旅游厅相关负责人表示。

此外，今年是成渝地区双城经济圈建设的第5年，也是巴蜀文化旅游走廊建设的第5个年头。促进成渝两地文化交流交融也成为上述展演活动的一大亮点。广安武胜县的集中展演活动中，重庆市邀积极响应，派出合川区、潼南区龙舟代表队参赛，强化了文旅业态共促共荣的纽带。